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| 企業(yè)促銷中贈送禮品的涉稅政策深度解析 |
| 發(fā)布時間：2011/11/22 來源： 閱讀次數(shù)：631 |
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| 近日，財政部和國家稅務(wù)總局就企業(yè)在營銷活動中以折扣折讓、贈品、抽獎等方式，向個人贈送現(xiàn)金、消費(fèi)券、物品、服務(wù)等涉及的個人所得稅問題專門下文進(jìn)行了明確。在《關(guān)于企業(yè)促銷展業(yè)贈送禮品有關(guān)個人所得稅問題的通知》（財稅[2011]50號）中，企業(yè)在銷售商品（產(chǎn)品）和提供服務(wù)過程中向個人贈送禮品被分為兩種類型，第一類不征收個人所得稅，第二類則需要征收個人所得稅?！ ∫?、促銷禮品贈送的個人所得稅處理 ?。ㄒ唬┎徽魇諅€人所得稅的類型 1.企業(yè)通過價格折扣、折讓方式向個人銷售商品（產(chǎn)品）和提供服務(wù)； 2.企業(yè)在向個人銷售商品（產(chǎn)品）和提供服務(wù)的同時給予贈品，如通信企業(yè)對個人購買手機(jī)贈話費(fèi)、入網(wǎng)費(fèi)，或者購話費(fèi)贈手機(jī)等； 3.企業(yè)對累積消費(fèi)達(dá)到一定額度的個人按消費(fèi)積分反饋禮品。 這些贈送的一個共同特點(diǎn)是，只有個人購買了企業(yè)的商品或提供勞務(wù)的同時才會獲得相應(yīng)物品或服務(wù)的贈送。因此，這種贈送實(shí)質(zhì)上是企業(yè)的一種促銷行為，相關(guān)贈品的成本實(shí)際上已經(jīng)被企業(yè)銷售商品或提供勞務(wù)取得的收入所吸收了。換句話說，也就是個人實(shí)際已經(jīng)為取得這贈品變相支付了價款。因此，這些贈品的取得不是無償?shù)?，而是有償?shù)?，不需要征收個人所得稅。 （二）征收個人所得稅的類型 1.企業(yè)在業(yè)務(wù)宣傳、廣告等活動中，隨機(jī)向本單位以外的個人贈送禮品，對個人取得的禮品所得，按照“其他所得”項目，全額適用20%的稅率繳納個人所得稅。 2.企業(yè)在年會、座談會、慶典以及其他活動中向本單位以外的個人贈送禮品，對個人取得的禮品所得，按照“其他所得”項目，全額適用20%的稅率繳納個人所得稅。 3.企業(yè)對累積消費(fèi)達(dá)到一定額度的顧客，給予額外抽獎機(jī)會，個人的獲獎所得，按照“偶然所得”項目，全額適用20%的稅率繳納個人所得稅。 在這些項目中，企業(yè)贈送禮品并不是以個人購買企業(yè)的商品或提供的服務(wù)為前提。因此，個人是無償取得這些贈品。所以，文件規(guī)定，對于個人取得的這些贈品應(yīng)征收個人所得稅。其中，對個人取得的因企業(yè)在業(yè)務(wù)宣傳、廣告等活動中，隨機(jī)向本單位以外的個人贈送禮品和企業(yè)在年會、座談會、慶典以及其他活動中向本單位以外的個人贈送禮品，按照“其他所得”項目征收個人所得稅。而對于企業(yè)對累積消費(fèi)達(dá)到一定額度的顧客，給予額外抽獎機(jī)會，個人的獲獎所得，是按照“偶然所得”項目征收個人所得稅。 對于涉及贈品（包括實(shí)物和勞務(wù)）的應(yīng)納稅所得額的確定問題，50號文也給予了明確：企業(yè)贈送的禮品是自產(chǎn)產(chǎn)品（服務(wù)）的，按該產(chǎn)品（服務(wù)）的市場銷售價格確定個人的應(yīng)稅所得；是外購商品（服務(wù)）的，按該商品（服務(wù)）的實(shí)際購置價格確定個人的應(yīng)稅所得。 當(dāng)然，在第二種需要扣繳個人所得稅的類型中，必須是企業(yè)直接向個人發(fā)放贈品，才需要扣繳個人所得稅。如果發(fā)放的形式有所變化，則未必需要扣繳個人所得稅。我們舉一個例子。比如某洗發(fā)水生產(chǎn)企業(yè)推出了一款新洗發(fā)水，需要進(jìn)行廣告宣傳，如果該洗發(fā)品企業(yè)直接將贈品隨機(jī)發(fā)放（包括現(xiàn)場發(fā)放或郵寄發(fā)放），都需要按“其他所得”項目扣繳個人所得稅。但是，如果該企業(yè)不是直接發(fā)放，而是把贈品無償提供給某時尚雜志（當(dāng)然，一般該洗發(fā)水生產(chǎn)企業(yè)在該雜志上做了相應(yīng)的廣告），通過時尚雜志捆綁發(fā)放的，此時，該洗發(fā)水生產(chǎn)企業(yè)是把贈品無償贈送給雜志的，不涉及個人所得稅問題。而雜志在銷售時捆綁提供該贈品，則屬于50號文第一種不征收個人所得稅的類型中“企業(yè)在向個人銷售商品（產(chǎn)品）和提供服務(wù)的同時給予贈品”，雜志發(fā)行機(jī)構(gòu)也不需要扣繳個人所得稅。 對于應(yīng)征收個人所得稅的三種贈品發(fā)放類型，計算應(yīng)扣繳的個人所得稅是沒有問題的。但是，問題主要出在如下三個方面，需要企業(yè)注意： 第一：除了在第三種情況中，因為企業(yè)對累積消費(fèi)達(dá)到一定額度的顧客，給予額外抽獎機(jī)會，個人的獲獎所得，企業(yè)可以要求個人先完稅后再給予贈送外，對于第一和第二種情況下的贈品，企業(yè)是很難扣繳個人應(yīng)納的個人所得稅的。這就意味著，在第一和第二種情況下，需要扣繳的個人所得稅基本是由企業(yè)承擔(dān)的。但是，需要大家注意的是，雖然這部分個人所得稅由企業(yè)承擔(dān)，但是企業(yè)不能將承擔(dān)的這部分個人所得稅作為企業(yè)的成本、費(fèi)用在企業(yè)所得稅稅前扣除。 第二：關(guān)于個人所得稅全員全額明細(xì)申報的問題。由于現(xiàn)在各地都在推行個人所得稅的全員全額明細(xì)申報。因此，企業(yè)在扣繳個人所得稅時，需要提供個人身份證等相關(guān)信息。除了第三種情況關(guān)于個人抽獎所得的，一般人數(shù)少，可以操作外，第一和第二種情況，企業(yè)即使自行承擔(dān)了個人所得稅，也很難獲取這些取得贈品個人的相關(guān)身份信息。如果當(dāng)?shù)囟悇?wù)機(jī)關(guān)要求企業(yè)就這部分項目也要進(jìn)行明細(xì)申報，企業(yè)可能會面臨現(xiàn)實(shí)操作中的很大難題。 第三：如果是企業(yè)在業(yè)務(wù)宣傳、廣告等活動中或在年會、座談會、慶典以及其他活動中向本單位的個人發(fā)放贈品的，應(yīng)按工資、薪金所得扣繳個人所得稅。當(dāng)然此時計稅依據(jù)的確定可以根據(jù)50號文的規(guī)定執(zhí)行。 二、促銷禮品贈送的流轉(zhuǎn)稅處理 實(shí)際上，企業(yè)促銷禮品贈送面臨的首要問題是流轉(zhuǎn)稅的處理問題，對于貨物贈送的，涉及增值稅，對于勞務(wù)贈送的，涉及營業(yè)稅問題。 對于企業(yè)在促銷活動贈品贈送的增值稅問題，在國家層面并無明確的文件規(guī)定。我們很長時間來的做法是將企業(yè)的這種贈品的贈送行為作為無償贈與行為，在增值稅上需要視同銷售繳納增值稅。但是，近年來，部分地方的稅務(wù)機(jī)關(guān)在這個問題的處理上有所變動，主要針對是50號文中第一條提到的一些不征收個人所得稅的促銷禮品贈送行為。 比如，《安徽省國家稅務(wù)局關(guān)于若干增值稅政策和管理問題的通知》（皖國稅函[2008]10號）規(guī)定：商業(yè)企業(yè)在顧客購買一定金額的商品后，給予顧客一定數(shù)額的代金券，允許顧客在指定時間和指定商品范圍內(nèi)，使用代金券購買商品的行為，不屬于無償贈送商品的行為，不應(yīng)按視同銷售征收增值稅。 《四川省國家稅務(wù)局關(guān)于印發(fā)<增值稅若干政策問題解答[之一]>的通知》川國稅函[2008]155號中對于對商業(yè)企業(yè)采取“購物返券”、“買一贈一”等方式贈送給消費(fèi)者的貨物和購物券，應(yīng)如何確定增值稅應(yīng)稅銷售額的問題，規(guī)定：商業(yè)企業(yè)的"購物返券"行為不是無償贈送，不能視同銷售計算增值稅；購物返券與商業(yè)折扣的銷售方式相似，因此購物返券應(yīng)該比照商業(yè)折扣，按實(shí)際取得的現(xiàn)金（或銀行存款）收入計算增值稅。商場從顧客手中收回的購物券，其收入已在購物返券時體現(xiàn)，不應(yīng)征收增值稅。 “買一贈一”是目前商業(yè)零售企業(yè)普遍采用的一種促銷方式，其行為性質(zhì)屬于降價銷售，應(yīng)按照實(shí)際取得的銷售收入計算繳納增值稅。而對于50號文第二條提到的需要征收個人所得稅的贈送類型中，企業(yè)發(fā)放贈品在增值稅上需要視同銷售繳納增值稅，這一點(diǎn)需要大家注意。 如果企業(yè)贈送的是服務(wù)，涉及到的就是營業(yè)稅問題。對于營業(yè)稅問題，我們需要注意一下，根據(jù)《營業(yè)稅暫行條例實(shí)施細(xì)則》第五條的規(guī)定，只有單位或者個人將不動產(chǎn)或者土地使用權(quán)無償贈送其他單位或個人的行為和單位或者個人自建建筑物后銷售，其所發(fā)生的自建行為，屬于視同發(fā)生營業(yè)稅應(yīng)稅行為，需要征收營業(yè)稅外，單位或個人無償提供其他營業(yè)稅應(yīng)稅行為，并無視同發(fā)生應(yīng)稅行為的規(guī)定，此時是不需要征收營業(yè)稅的。 比如，對于50號第一條中不征收個人所得稅的類型，如果涉及贈送勞務(wù)的，對單位只按其實(shí)際取得的營業(yè)額征收營業(yè)稅。比如某餐飲企業(yè)實(shí)行消費(fèi)積分，積累一定的積分可以兌換一定的餐飲消費(fèi)金額，或者企業(yè)采取充值100元按120元算可消費(fèi)金額，這里都是按企業(yè)實(shí)際取得的收入額征稅。而對于50號文第二條提到的需要征收個人所得稅的贈送中，企業(yè)無償提供服務(wù)的，也不需要繳納營業(yè)稅。比如某餐飲企業(yè)開業(yè)第一天，對隨機(jī)對象實(shí)行免費(fèi)試吃，此時企業(yè)雖然提供了營業(yè)稅應(yīng)稅勞務(wù)，但未取得營業(yè)額，也不屬于《營業(yè)稅暫行條例實(shí)施細(xì)則》第五條所列舉的視同提供應(yīng)稅勞務(wù)的行為，則其應(yīng)納稅營業(yè)額為0，應(yīng)納稅額也為0.這一點(diǎn)和增值稅有所不同。 三、禮品贈送的企業(yè)所得稅處理 根據(jù)《國家稅務(wù)總局關(guān)于確認(rèn)企業(yè)所得稅收入若干問題的通知》（國稅函[2008]875號）的規(guī)定：企業(yè)以買一贈一等方式組合銷售本企業(yè)商品的，不屬于捐贈，應(yīng)將總的銷售金額按各項商品的公允價值的比例來分?jǐn)偞_認(rèn)各項的銷售收入。 而對于企業(yè)在業(yè)務(wù)宣傳、廣告等活動中、在年會、座談會、慶典以及其他活動中以及對累積消費(fèi)達(dá)到一定額度的顧客給予的額外抽獎獎勵支出，在性質(zhì)上如何界定呢？如果界定為捐贈，則這些捐贈則不屬于公益、救濟(jì)行捐贈，不能在企業(yè)所得稅前扣除。 這一塊在實(shí)務(wù)中還有待探討。我們認(rèn)為，對于企業(yè)在業(yè)務(wù)宣傳和廣告中的對隨機(jī)對象發(fā)放的相關(guān)贈品支出，應(yīng)可以作為業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在企業(yè)所得稅稅前按限額扣除。對于企業(yè)在年會、座談會、慶典以及其他活動向非本單位人員發(fā)放的贈品支出如何處理，可能有很大爭議，實(shí)務(wù)中要視具體情況而定，可以視為交際應(yīng)酬費(fèi)屬于業(yè)務(wù)招待費(fèi)支出，根據(jù)《企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》第四十三條規(guī)定扣除；如果發(fā)放的是一些印有企業(yè)宣傳標(biāo)識的小額禮品，符合業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的，也可以作為業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)扣除。 但是，如果屬于大額的禮品贈送，比如某企業(yè)開年會，參會者每人發(fā)一臺蘋果手機(jī)或筆記本電腦這種大額商品，這一塊也作為企業(yè)的業(yè)務(wù)招待費(fèi)或業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出，一些地方實(shí)務(wù)中很難得到認(rèn)同。但是，對于企業(yè)對累積消費(fèi)達(dá)到一定額度的顧客，給予額外抽獎，這部分獎勵支出應(yīng)該作為企業(yè)的合理費(fèi)用在企業(yè)所得稅前據(jù)實(shí)扣除。畢竟這部分支出企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)定價時肯定應(yīng)該考慮了，對應(yīng)的收入已經(jīng)在銷售收入中體現(xiàn)了。 最后，企業(yè)促銷贈送行為中，為個人承擔(dān)的個人所得稅支出，一律不能在企業(yè)所得稅稅前扣除。解析財稅[2011]50號：業(yè)務(wù)促銷中禮品贈送的涉稅問題<趙國慶>財稅[2011]50號解讀：明確企業(yè)促銷展業(yè)贈送禮品有關(guān)個人所得稅問題<田天> 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